Toidureklaamid on lastele ohtlikud

WHO Euroopa Regionaalbüroo avaldas hiljuti maailma esimese peamiselt lastele suunatud kõrge fruktoosi-, suhkru- ja soolasisaldusega toidureklaamide analüüsi, milles kutsutakse poliitikakujundajaid üles tunnistama digitaalse toidureklaami probleemi ja võtma kiireloomulisi meetmeid selle kontrolli alla saamiseks.

Rasvumise, eriti laste rasvumise ennetamine on iga riigi prioriteet. Kuid vaatamata sellele puutuvad lapsed iga päev kokku varjatud reklaamitehnikatega toiduainete puhul, mis pole neile täiesti tervislikud. WHO Euroopa Regionaalbüroo juhataja Suzanne Jakab märkis, et eksperdid kirjeldasid oma aruandes üksikasjalikult sellise mõju tagajärgi lastele, samas kui enamik vanemaid ei kujuta ettegi, kui ohtlik see võib olla. Ekspertide sõnul peaksid poliitikud nüüd mitte ainult praegust olukorda ohuna tunnistama, vaid ka võtma kiireloomulisi meetmeid reklaami mõju vähendamiseks lastele.

Paljudes riikides puuduvad digitaalse reklaami kontrollimise meetmed ja lapsed langevad sageli märkamatu reklaami ohvriks sotsiaalvõrgustike või reklaammängude kaudu.

Peaaegu kõik teadlased usuvad, et rasvumise tekkes mängib olulist rolli toidureklaam. Televisioonis, raadios ja internetis aktiivselt reklaamitavad toiduained sisaldavad suures koguses suhkrut, rasva, soola ning on palju odavamad kui tervislikum toit. Ühes uuringus tõestasid eksperdid, et toidureklaam mõjutab laste eelistusi toidu valimisel ja aitab kaasa maitseharjumuste kujunemisele, mis võivad viia rasvumiseni.

Digitaalses keskkonnas on turundajatel palju tehnikaid, kuna see on üks väheseid valdkondi, mida riik praktiliselt ei kontrolli. Lisaks saab veebireklaami suunata kindlale sihtrühmale, võttes arvesse iga lapse huve ja sotsiaalset keskkonda. Internetis on selline reklaam üks tõhusamaid mõjutamisvahendeid. Tihti ei jõua selline reklaamiinfo lihtsalt täiskasvanuteni või ei kontrolli vanemad, milliseid saite nende laps külastab. Seetõttu ei taipa paljud vanemad, kui tõsine praegune olukord on. Tänu tänapäevasele tehnoloogiale saavad digitaalsed platvormid kasutajate kohta palju andmeid, mis võimaldab neil valida käitumuslikku reklaami maksimaalse täpsusega. Näiteks geograafilise asukoha andmed pärinevad mobiiltelefonidest ja reklaami saab seadmesse saata hetkel, kui inimene on reklaamitava toote müügikoha lähedal.

Tihti teevad mänge korraldavad ettevõtted koostööd restoranide, kohvikute jms-ga, et korraldada erinevaid üritusi ja meelitada ligi kliente.

Väärib märkimist, et digitaaltehnoloogiaid kasutav reklaam võib kasutada reklaammänge, sotsiaalvõrgustikke ja isegi laste multikaid, lisaks pöörduvad reklaamijad oma toodete reklaamimiseks sageli kuulsate videoblogijate poole. Sellist reklaami saab lastele esitleda lihtsa meelelahutusena, viisina sõpradega suhelda, kuid sisuliselt aitab ebatervislike toiduainete reklaam kaasa laste ebatervisliku toitumise harjumuse kujunemisele ja rasvumisele.

Tänapäeval on laste rasvumise probleem üsna terav peaaegu igas riigis. Statistika kohaselt on enam kui pooled Euroopa piirkonnas elavatest lastest (kuni 12–14-aastased) juba ülekaalulised ja nagu teada, võivad lisakilod provotseerida südame-veresoonkonna patoloogiate, diabeedi ja vähi teket. Sellised arvud on tõeliselt kohutavad ja toidureklaamijate edasine kaasaaitamine võib tulevikus lastel tõsiseid terviseprobleeme põhjustada.

WHO eksperdid märgivad, et on hädavajalik kaitsta lapsi kahjulike toiduainete reklaami mõju eest. Digitaaltehnoloogial on kindlasti mitmeid eeliseid, kuid see ei tohiks mõjutada tervist ega rikkuda privaatsust, "peale surudes" teatud eelistusi.

Poliitikud peaksid kiiresti töötama välja seadusi, mis kaitseksid lapsi selliste toiduainete reklaami kahjulike mõjude eest, mis ei ole neile täiesti tervislikud.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]